Strategie & branding
Een podium voor de whiskybeleving
Whisky Festival Groningen is een nieuw initiatief van Dramtime en Slijterij Frans Muthert. Twee gevestigde namen binnen de whiskywereld die hun kennis, netwerk en passie bundelen in een evenement voor liefhebbers uit Noord-Nederland.
De uitdaging lag niet alleen in het ontwikkelen van een logo of huisstijl, maar vooral in het creëren van een merk dat direct onderscheidend is binnen een markt waar al meerdere whiskyfestivals bestaan. Daarom begonnen we met een strategische sessie waarin we de positionering, doelgroep en merkbeleving scherp hebben gesteld.
Al snel werd duidelijk waar de kracht van het festival ligt: de unieke locatie in de Akerk, de toegankelijke sfeer en een sterke prijs-kwaliteitverhouding. Geen massaal evenement met lange wachtrijen, maar een plek waar bezoekers rustig kunnen ontdekken, proeven en in gesprek kunnen gaan met standhouders en brand ambassadors.
Deze uitgangspunten vormden de basis voor de nieuwe merkidentiteit. Een warme uitstraling met karakter, geïnspireerd door whisky en de historische Akerk. Het resultaat is een merk dat uitnodigt, herkenbaar is en klaar staat om uit te groeien tot een jaarlijks begrip in het noorden van Nederland.
Website
Een website die de beleving verkoopt
Voor een nieuw festival is een website meer dan een plek waar bezoekers tickets kopen. Het is vaak het eerste contactmoment met het merk en daarmee bepalend voor de eerste indruk.
Bij het ontwerp van de website stond daarom niet het programma centraal, maar de beleving. Vanaf de eerste seconden moeten bezoekers voelen wat Whisky Festival Groningen bijzonder maakt: de sfeer van de Akerk, het ontdekken van nieuwe whisky’s en een ontspannen festivalervaring met vrienden, familie of collega’s.
De website biedt bezoekers een overzichtelijke route naar tickets, proeverijen en standhouders, terwijl de visuele uitstraling naadloos aansluit op de nieuwe merkidentiteit. Door sfeer, informatie en conversie slim te combineren ontstaat een platform dat niet alleen informeert, maar vooral enthousiasme creëert.
Zo vormt de website een stevig fundament voor de eerste editie én voor de verdere groei van Whisky Festival Groningen in de komende jaren.
